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中国呼叫中心外包的市场特征

2010/06/10

  我国呼叫中心外包用户需求的非常的分散,主要以中低端客户为主,而且在地域和行业上也过于集中。在呼叫中心行业中,大多数外包商的规模都不大,没有出现绝对优势的领导者。
  根据IDC 最新发布的报告 《中国呼叫中心外包市场:机遇和挑战》,2008 年中国呼叫中心外包市场容量达到605.2百万美元,较 2007年增长 21.7%.IDC 预测该市场将保持23.2%的5年复合增长率,2013年将达到1718.8百万美元。
  中国呼叫中心外包作为BPO业务的重要组成部分,经过10年的发展,目前已经初具规模。但是和美国等成熟市场比较,其仍旧处于发展的初期阶段。处于初级阶段的中国呼叫中心外包市场呈现出如下特征:

呼叫中心外 包用户需求的"不均衡"特征
  首先,外包内容不均衡。目前用户外包内容还是以低端的客户服务,比如产品/服务/信息问询、投诉、回访及客户关怀等内容为主,该类服务占总体市场容量的近50%的市场份额。而其他内容,比如销售、营销、技术支持等分别占比相对有限:其次,行业贡献不均衡:对市场贡献最大的行业市场是电信、制造和金融业,这三者之和就占到了总体市场的60%;另外,地域不均衡。需求旺盛的区域仍然是最具经济活力的东部和总部集中的北部区域。
呼叫中心外包竞争格局的 "极度分散"特征
  中国呼叫中心外包市场的竞争格局仍然比较分散。市场上存在着数百家的服务商,但坐席数量超过1000个的外包商屈指可数,这说明中国呼叫中心外包市场上仍然没有绝对优势的领导者,未来合并整合的趋势将会长期存在。
  中国呼叫中心外包市场挑战中孕育着机遇。目前跨国企业仍然是呼叫 心外包需求的中坚力量,他们对呼叫中心外包的需求相对成熟和理性,相信在未来几年其外包需求的深度和广度会持续释放。从行业看,随着3G牌照的发放和电信行业的重组,运营商竞争将会加剧,由此会带来更多的销售、营销等呼叫中心外包的机会。另外,政府在大力鼓励外包产业的发展,其外包意识也在不断增强,政府相关的呼叫中心外包机会也 会逐渐增多。随着电子商务和电视购物日益火爆,其相关的呼叫中心外包机会也值得关注。
  在当前的经济环境中,企业面临着生存和发展的巨大压力,更加希望外包商帮助自己实现业务的快速增长和成本的节约,这为呼叫中心外包市场提供了持续的发展动力。




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